女篮进军巴黎，中国体育最好的春节礼物

文｜体育产业生态圈 刘金涛

编辑｜李禄源

文｜体育产业生态圈 刘金涛

编辑｜李禄源

中国女篮， 在这个农历新年假期里， 为球迷带来了 第一条振奋人心的消息。

北京时间2月11日， 中国女篮在巴黎奥运会女篮资格赛中国赛区的比赛全部结束。 三场比赛， 中国女篮分别以94:47战胜新西兰队、50:82不敌法国队、105:69赢下波多黎各队， 顺利获得巴黎奥运会入场券。 -女篮

完成了 既定目标， 女篮姑娘们终于可以安心过个好年。 但回顾整个比赛过程， 尤其是第二战面对强敌法国， 依旧为球队下一阶段备战敲响了 警钟。

中国女篮顺利进军巴黎， 但挑战不容忽视

中国女篮通往巴黎奥运正赛的资格， 其实在2月10日就已经确定——当中国队与波多黎各队在前两轮比赛中相继战胜新西兰， 两队实际上就已经携手东道主法国队从西安赛区出线， 最后一战的直接对话对整体目标影响不大。 -女篮

虽然最终结果顺利， 但比赛整体过程可谓过山车一般。 在首场比赛47分大胜之后， 中国女篮在大年初一与法国队的比赛中遭遇当头一棒， 时隔多年再次吞下超过30分的大败， 也让球迷们捏了 一把汗。

在FIBA最新世界排名中， 法国女篮位列第四， 而在过去三届奥运会比赛中， 她们的成绩也从未跌出过前四——法国队不仅是巴黎奥运的东道主， 更是多年的世界强队。 面对这样一支劲旅， 对于志在获得更好成绩的中国女篮而言， 惨败无疑是一场警示， 同时也为球队接下来的备战提供了 思路。 -女篮

「去年一年我 们基本上都是打亚洲球队， 所以对世界级强队的强度有点不太适应。 尤其在开始阶段， 对方把我 们的配合连续性全部打乱了 。 所以我 觉得那个时候我 们可能思想上起了 一些变化， 攻防都不能正常进行， 」中国女篮主教练郑薇在赛后新闻发布会上表示， 「我 们从下一步开始， 一定要多跟国际更多的交流， 多打比赛， 尤其是跟世界强队比赛， 这样才能更好地去适应。 」-女篮

而除了 国际比赛的对手选择， 中国女篮国家队与联赛之间的脱节， 同样是长期存在的问题。

本赛季WCBA联赛重启主客场制， 虽然新增2支球队使联赛球队总数量增加到19支， 创历史新高， 但整体竞争格局仍由四川、广东以及内蒙古三强主导。

在输给法国队比赛后， 中国女篮队员黄思静就表示：「我 们是从联赛中回到窗口期备战比赛的， 我 们太久， 几乎有一年多， 没有这种强度的比赛， 对于我 们来说极其不适应。 」

「我 觉得这也是我 们日后需要去学习的一个地方。 其实大家也看到， 法国队也是从联赛中回归到比赛的， 但她们的比赛强度， 对比赛的适应， 是一点都没有减弱的。 我 们的联赛水平还是相对较低， 这让我 们以后备战国际比赛不利， 对我 们来说还是需要多适应一些。 」-女篮

如今顺利拿到奥运门票， 算是完成了 阶段性的成功。 但对于女篮姑娘们来说， 接下来的备战与奥运之旅， 可能才是真正的考验， 而我 们也有充足的理由相信她们。

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在过去的2023年中， 中国女篮在亚洲杯中战胜老对手日本队， 时隔12年后重夺女篮亚洲杯冠军， 同时也终结了 亚洲杯赛场对阵日本女篮的6连败。 随后， 在第19届杭州亚运会女篮比赛中， 中国女篮再次杀入决赛赢下日本队， 蝉联亚运会金牌， 一年内第二次登顶亚洲之巅。 -女篮

2022年10月， 中国女篮斩获FIBA女篮世界杯亚军， 取得28年来在世界大赛上的最好成绩。 赛会期间， 中国女篮在场均得分（第二）、投篮和三分命中率（第二）、篮板（第三）、抢断（第四）和效率值（第二）等数据上， 均名列赛事前茅。 -女篮

诚然， 2019、2021年连续两届亚洲杯决赛惜败日本， 东京奥运会八强不敌塞尔维亚的遗憾失利都让我 们认识到， 这支年轻的女篮依然在经历成长的痛苦。 但不可否认的是， 这套磨合五年的阵容已经积累了 大量的大赛经验， 并找到了 自己的赢球之道。 -女篮

正值巅峰的女篮被誉为新的「黄金一代」， 不仅是球迷们期待她们的表现， 女篮同样也在兑现自己的商业潜力。

女性市场崛起， 中国女篮能成奥运年营销宠儿吗？

近两年时间里， 中国女篮国凭借优异的大赛成绩， 逐渐成长为中国篮球的一面旗帜， 众多代言与商业赞助不断， 更是诞生出了 韩旭、杨舒予、李梦等「偶像」球员， 带动着球迷与全民的关注。

如今， 中国女篮已经搭建起了 五级赞助体系， 共签下14家合作伙伴， 对比上届女篮世界杯期间数量已经翻了 一倍还多。

图源：中国篮球之队

实力的崛起是女篮姑娘们收获市场认可的重要原因。 这也不禁让我 们联想到此前中国女排的赞助盛景。

相较之下， 在东京奥运会前， 中国女排的赞助矩阵包括官方合作伙伴、官方赞助商及官方供应商共三个级别的商业合作伙伴， 总数多达23家。 其中不乏互联网新贵、保险企业、汽车品牌， 以及乳企、运动品牌和饮用水等诸多老牌体育营销品类， 如果再加上有商务开发合作的腾讯以及电影合作方， 这个名单还会更长。 -女篮

尤其是在战绩层面， 女排是中国「三大球」的传统强队， 多年来在世界范围内具有统治级实力， 无论是曾经的「五连冠」， 还是2016年奥运会逆转夺金、2019年第五次夺得世界杯冠军， 都扮演了 国民体育精神支柱的角色， 女排所带来的民族认同感在所有运动队伍中独树一帜。 -女篮

此外， 无论是女排所代表的「女排精神」， 还是女足的代名词「铿锵玫瑰」， 从人设到品牌再到历史底蕴， 中国女篮现如今还没有达到如此的高度。

但如今正是女篮的时代。

一方面， 相比排球、跳水、乒羽以及田径等传统项目， 女子篮球运动员有更大的市场空间和更广阔的球迷群体。 尤其是对于不断崛起的女性运动市场而言， 这群有颜值、有成绩、还爱「搞怪」的女篮球员们， 正在不断成为运动场上新的标杆。 -女篮

另一方面， 杨力维、杨舒予、李梦、韩旭、张茹、王思雨等正在成为「火起来」的女篮明星们， 在她们自我 表达的过程中， 更容易塑造当下时代的「女篮偶像」， 以个人魅力释放女性篮球与女子运动的美感， 提升女篮的号召力。 -女篮

据中国篮协发布的《中国女篮2023年影响力报告》指出， 中国女篮2023年影响力的峰值出现在亚洲杯和亚运会期间， 全网相关文章阅读量分别超过85亿次和79亿次， 有1.23亿不重复的电视观众见证了 中国女篮亚洲杯夺冠。 -女篮

此外， 2023中国女篮相关话题获得985亿+次阅读；中国女篮相关话题全年登上热搜133次；超九成受调研者看过中国女篮比赛， 超七成看过至少两场；84.17%受调研者对中国女篮代言的广告印象深刻。 -女篮

图源：2023中国女篮影响力报告

当今时代， 女子运动的市场正在快速崛起。 近期， 德勤发布一则预测：2024年， 女性职业体育的全球总收入将达到12.8亿美元（约合91.6亿人民币）——这是女性体育年收入首次突破10亿美元大关， 比德勤三年前的预测至少高出300%。 -女篮

中国女篮已经成为女子运动营销的重要场景， 也是巴黎奥运周期营销中不可忽视的选择。 尤其是在当下中国男篮处在困顿的周期当中， 中国篮球再次让国人感到振奋的时刻， 可能更加寄托于这群正值巅峰的姑娘们。 -女篮

剑指巴黎的女篮姑娘们， 如今要踏上新征程了 。

国家队战绩， 始终是国内篮球环境继续前进的重要推动力， 我 们也希望这种可贵的力量能不断通过中国女篮的队伍当中传递出来。