体育营销Top10|哈啤携手NBA、签约汤普森 成毅代言斯凯奇

全球体育营销事件TOP10， 我 们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理， 并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10， 为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见， 可以向我 们的后台留言或垂询。 以下是3月31日-4月7日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.康玛士官宣合作北京国安 联名产品刷屏吸睛

4月5日， 专业运动防护品牌康玛士在其官方社交媒体上正式官宣与北京国安足球俱乐部的合作， 成为本赛季北京国安足球俱乐部专业康复产品指定赞助商。 与此同时， 康玛士也在线上发布了 北京国安联名系列产品， 引起球迷热议。 -NBA

作为国内专业运动防护领域的先行者和领军品牌， 始创于1998年的康玛士旨在把运动医学与防护急救知识带给国内消费者， 长期致力于普及专业的运动医学技术和产品。

9.OPPO成为BLG电子竞技俱乐部官方合作伙伴

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4月1日， BLG电子竞技俱乐部官博官宣OPPO正式成为BLG电子竞技俱乐部官方合作伙伴。

OPPO表示：未来新的征程， OPPO将陪伴BLG一路打破桎梏， 书写全新的热血电竞故事， 在OPPO AI 手机的支持下， 展现更多赛场内外的影像故事， 用AI科技助力电竞发展。

8.刘畊宏担任益生菌品牌Life Space大使

4月4日消息， 近日， 益生菌品牌Life Space宣布推出Life-Space B420益生菌金标款， 并与品牌益生菌产品大使刘畊宏发起「百日陪练计划」。 据悉， Life-Space B420通过平衡肠道微生态， 达到塑形的目的。 此前， Life Space也与刘畊宏联合推出「肠有好教练， 内外一起练」主题新操。 -NBA

Life Space为澳大利亚益生菌品牌， 于2018年被中国营养补剂集团汤臣倍健以6.7亿澳元（约34亿元人民币）收购。 Life Space致力于为每个生命阶段配置并生产优质的多菌株益生菌产品。 -NBA

7.安踏开设品牌首家0碳使命店

4月3日消息， 近日， 安踏在上海武康路98号开设品牌首家可持续概念店铺(安踏0碳使命店)， 门店面积约450平， 预计4月下旬正式对外营业。

这也是中国鞋服行业第一家由权威机构认证的净零碳店铺， 从产品到包装再到装修材料， 从能源使用到门店运营的整个过程， 都会致力于减少碳排放。

6.爱奇艺体育获2024美国大师赛独家新媒体版权

4月8日， 2024年职业高尔夫首个大满贯赛事暨第88届美国大师赛就将拉开帷幕。 全球高坛名宿再度齐聚奥古斯塔国家高尔夫俱乐部， 为1800万美元总奖金和象征最高荣耀的冠军绿夹克而战。

届时， 爱奇艺体育将继续新媒体独家直播本届赛事， 高球迷们可以通过爱奇艺体育App、爱奇艺App-体育频道、爱奇艺体育网页端及奇异果TV端全平台收看年度最受关注高尔夫大满贯的全程直播。

5.Maggie Q成为索康尼品牌好友

4月2日消息， 索康尼宣布签约知名演员、模特Maggie Q为品牌好友。 Maggie Q中文名李美琪， 出生于1979年5月22日。

索康尼表示：作为国际影星， Maggie Q在荧幕中塑造了 很多深入人心的角色， 丰富的人生阅历也为Maggie Q带来了 多重身份转变。 如今的她， 更多地呈现出温柔且坚定、信任且稳定的松弛感， 并以这种特有“力量”， 引领一种全新的女性魅力风潮。 -NBA

4.李娜成为鄂尔多斯1980品牌挚友

4月2日消息， 近日， 鄂尔多斯1980宣布著名网球运动员李娜成为其品牌挚友。 以充满力量感的姿态焕新品牌形象， 于春夏到来之际， 让能量发生。

鄂尔多斯品牌始创于1979年， 至今稳居国内羊绒品牌首位， 旗下拥有“1436”、“ERDOS”、“鄂尔多斯1980”以及“BLUE ERDOS”四个产品系列。 产品主要包含了 针织、大衣、外套、裤装、配饰等。 在最新曝光的出镜大片中， 李娜身穿鄂尔多斯1980 2024春夏系列， 优雅而充满活力。 -NBA

3.阿迪达斯从2025年起成为梅奔车队服装合作伙伴

4月1日消息， 据《每日邮报》报道， 德国运动品牌阿迪达斯将取代彪马和汤米·希尔费格（Tommy Hilfiger）， 成为F1八冠王梅赛德斯-奔驰车队新的官方服装合作伙伴。 （详见：阿迪达斯， 换了 一辆“德国战车”）-NBA

《每日邮报》称， 从2025年起， 阿迪达斯将同时推出休闲装和车队赛车服。 值得一提的是， 刘易斯-汉密尔顿将在2025年转投法拉利车队， 而这位英国人正是汤米·希尔费格的品牌大使。

2.斯凯奇签约演员成毅成为品牌代言人

4月4日， 美国运动品牌斯凯奇（Skechers）宣布演员成毅成为品牌代言人。 截至发稿， 成毅官宣成为斯凯奇品牌代言人的微博转发量、评论量均超过100万条。 官宣当日， 斯凯奇天猫官方旗舰店的购物金一度售罄。 -NBA

据悉， 成毅的微博账号目前拥有超2600万粉丝， 是2023年暑期热播剧《莲花楼》的主演。

1.哈啤成为NBA官方合作伙伴 时隔4年再次合作并签约汤神

4月1日消息， NBA官方宣布哈尔滨啤酒成为NBA官方合作伙伴。 与此同时， 勇士球星克莱-汤普森也将成为哈啤全新代言人。

值得一提的是， 这是哈尔滨啤酒时隔4年后再次与NBA携手合作。

国内体育营销汇总

◆ 杭州孚德成为2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯特许产品供应商

3月31日消息， 日前， 杭州孚德品牌管理有限公司宣布成为2024年澳门国际乒联男子世界杯及2024年澳门国际乒联女子世界杯赛事（下称“赛事”）的特许产品供应商， 为此次赛事提供丰富的周边授权产品。 -NBA

按照赛事规划， 由国际乒乓球联合会(ITTF)授权， 澳门特区政府体育局、银河娱乐集团及世界乒乓球管理集团有限公司主办、澳门乒乓总会协办的“2024年澳门国际乒联男子及女子世界杯”将于4月15日至21日在澳门银河综艺馆举行。 -NBA

◆ 山东兴华建设集团携手青岛西海岸

4月1日消息， 近日， 山东兴华建设集团正式成为青岛西海岸足球俱乐部的官方合作伙伴和球衣背后广告赞助商。

据统计， 青岛西海岸2024赛季赞助商及合作伙伴已增至11个。

◆ 比亚迪成为法国Transat CIC帆船赛官方合作伙伴

4月3日消息， 近日， 法国Transat CIC帆船赛宣布与比亚迪签署合作协议， 该项赛事将于4月28日起航。

这是比亚迪首次涉足帆船领域。 此次与主办方OC Sport Pen Duick合作， 比亚迪计划在洛里昂(4月23日至28日)亮相， 并为主办方提供新能源汽车。 同时双方致力于环境保护， 希望在履行环保责任方面走得更远。 -NBA

◆ 爱高体育成为黑龙江冰城足球俱乐部官方合作伙伴

4月3日消息， 爱高体育正式成为黑龙江冰城足球俱乐部官方合作伙伴。 据悉， 新赛季， 爱高将为冰城俱乐部提供足球器材赞助支持， 在为球队提升训练设备的同时， 一同推动足球器材球迷应用文化的发展。

爱高体育创始人兼总经理梁嘉华表示：“相信透过这次合作， 爱高体育将与黑龙江冰城足球俱乐部一同成长， 在为球队提升训练设备的同时， 爱高也希望与冰城俱乐部一道， 为球迷带来更多有趣好玩的、适合家庭、社区使用的足球器材装备产品， 丰富球迷的足球生活！ ”-NBA

◆ 零跑汽车成为浙江队球衣胸前赞助商

4月7日消息， 浙江职业足球俱乐部与零跑汽车达成战略合作协议， 正式携手亮相中超。

2024赛季， 零跑汽车将成为浙江FC主赞助商， 并成为浙江队参加中超联赛与足协杯赛的比赛服胸前独家冠名伙伴。

国际体育营销汇总

◆ UFC与西澳大利亚旅游局达成多年合作

4月3日消息， 近日， UFC与西澳大利亚州政府签署多年合作协议。 根据协议， UFC将重返珀斯。 此外， UFC还将与西澳大利亚州旅游局密切合作， 为珀斯再带来一场不容错过的UFC格斗之夜。

西澳大利亚州州长罗杰·库克表示：“UFC将于2024年重返珀斯， 这是继去年UFC 284取得巨大成功并为我 们的经济注入数百万资金之后， 西澳大利亚州的又一重大举措。 ”

◆ 马来西亚航空成为曼联官方商业航空公司

4月3日消息， 近日， 马来西亚国际航空在吉隆坡与曼彻斯特联足球俱乐部签署了 一项战略性的多年合作协议， 成为曼联的官方商业航空公司。

对于马来西亚国际航空而言， 携手曼联， 利用品牌间的联合营销、以及提供与两个品牌强相关的优质服务和沉浸式体验， 可帮助其向曼联庞大的粉丝群体传递“马来西亚式好客之道”， 从而进一步扩大品牌在全球范围的知名度和影响力。 -NBA

◆ 利雅得成为2024至2026赛季WTA年终总决赛举办地

4月6日消息， 近日， WTA与沙特网球联合会达成合约， 沙特阿拉伯利雅得成为2024年至2026年WTA年终总决赛的举办地。 2024赛季WTA年终总决赛将于2024年11月2日至9日举行， 本赛季通向WTA年终总决赛积分榜排名前八的单打选手和双打团队将入围年终盛事。 -NBA

与沙特网球联合会的合约将为2024赛季WTA年终总决赛提供创纪录的1525万美金赛事奖金， 2025赛季和2026赛季奖金将继续提升。 该合约巩固了 女子网球运动在未来发展的资金基础， 包括将通过在市场推广、数字媒体和球迷互动体验等领域增加投资来扩展WTA全球粉丝基础的计划。 -NBA

◆ 乐事成为北美联赛杯官方赞助商

4月6日消息， 近日， 百事公司的零食品牌乐事、Sabritas、Gamesa以及能量饮料品牌Rockstar Energy成为北美联赛杯（Leagues Cup）的官方赞助商。 这项赛事由MLS和墨甲联赛的全部47家俱乐部参加。 -NBA

此次合作进一步巩固了 菲多利和Rockstar对足球运动的承诺， 并通过一系列美味的咸味零食、饼干、薄脆饼干和能量饮料提升了 足球迷的观赛体验。

注：本文所用图片来自网络